Pre Kick Off Industriële Week
Op 25 maart 2010 organiseerde beursorganisator VNU Exhibitions Europe de Pre Kick Off van de Industriële week in Utrecht. Hierbij waren de marktleiders en de twintig grootste bezoektrekkers van de verschillende beurzen aanwezig. De Machevo & Bulk Vereniging werd deze middag vertegenwoordigd door onze vice voorzitter, Frans Bakker (Dinnissen Solutions BV) en bestuurslid Ron de Keersmaeker (Tetra Pak Processing Systems BV).
De middag werd inhoudelijk verzorgd door Prof. Dr. Ed Peelen, hoogleraar Eventmarketing & Communicatie aan Nyenrode Business Universiteit. Hij vertelde over de ‘Experience Economy’ en hoe exposanten een ‘experience’ zouden kunnen bewerkstelligen bij de bezoekers. Ook vertelde hij hoe deelnemers kunnen komen tot een efficiënte marketing strategie en gerichte communicatie.
Wat houdt de ‘Experience Economy’ in?
Kort gezegd draait het in de Experience Economy om het exploiteren van het menselijk gevoel. Het creëren van een unieke belevenis en ervaring bij de klant, die door deze ervaring geraakt wordt en het zich herinnert. Zo’n experience levert een toegevoegde waarde bovenop een dienst of product en daar willen klanten veel voor doen of betalen. Adviezen van Prof. Dr. Ed Peelen over het ‘beraken’ van klanten tijdens de Industriële Week zijn terug te lezen op de website van VNU.
Paneldiscussie
De Pre Kick Off werd besloten met een paneldiscussie. Het ging er vooral over hoe de bezoeker de komende maanden het best te benaderen, uit te nodigen en straks op de beurs te ontvangen. De paneldiscussie werd geleid door Prof. Dr. Ed Peelen. In het panel namen de bestuursleden van verschillende brancheverenigingen plaats. Namens FEDA (Federatie Aandrijven) de heer Egbert Stremmelaar en André Braakman, voor het NVC (Nederlands Verpakkingscentrum) de heer Michaël Nieuwesteeg. De Machevo & Bulk Vereniging werd in het panel vertegenwoordigd door onze vice voorzitter, Frans Bakker.
Fit for the Future, we Know How
De Industriële Week wordt dit jaar voor het eerst georganiseerd onder één overkoepelend thema ‘Fit for the Future, we know how!’. Dit thema toont aan dat de deelnemers aan de Industriële Week klaar zijn voor de toekomst. Centraal staan de vijf subthema’s; energie, milieu, partnership, innovatie en veiligheid. Een half jaar voor de beurs start VNU Exhibitions met een uitgebreide communicatiecampagne richting de bezoekers onder dit thema. De grote Kick Off hiervan zal voor alle exposanten op 8 juni 2010 in Utrecht plaatsvinden. (Noteer deze datum alvast in uw agenda als u deelneemt aan de Industriële Week!) Voor deze Kick Off worden alle deelnemers uitgenodigd. Zij ontvangen die dag van professionele adviseurs en trainers gerichte adviezen voor hun beursdeelname. Daarnaast worden alle exposanten geïnformeerd over de nieuwste marketinginzichten en het laatste nieuws over de beurs. De voorbereidingen op de beurs gaan dus voor zowel de exposant als de bezoeker tegelijkertijd van start. Men kan elkaar al zes maanden in aanloop naar de beurs op verschillende manieren “tegenkomen en ontmoeten”. Dit “ontmoeten” voor de beurs is sinds kort mogelijk doordat VNU Exhibtions heeft geïnvesteerd in een speciaal ontwikkeld matchmaking systeem, genaamd ExpoMatch. Hierbij worden alle registratieprofielen van de bezoekers gekoppeld aan de catalogusprofielen van de exposanten. Hierdoor is gerichte communicatie mogelijk, maar kan er bijvoorbeeld ook voor de bezoeker vooraf een looproute samengesteld worden en zo nog gerichter de Industrial Processing bezoeken.
Tot slot over de Industriële Week 2010
Van 5 tot en met 8 oktober 2010 vinden tijdens de Industriële Week 2010 in Jaarbeurs Utrecht vier toonaangevende vakbeurzen voor de industrie plaats, te weten Aandrijftechniek, Industrial Processing, Industry & Automation en Macropak. De hele leverende industrie op één beurs. Dit is erg handig voor de bezoekers, want zij zijn vaak op zoek naar oplossingen voor meerdere problemen binnen hun productieproces. Met de toegangskaart voor één van de beurzen mogen bezoekers ook gratis de drie andere beurzen van de Industriële Week bezoeken. Uit vorige edities is gebleken dat een groot percentage bezoekers gebruik maakt van deze mogelijkheid.
Op de Industrial Processing is het voor leden van de Machevo & Bulk Vereniging mogelijk om laagdrempelig te exposeren met fikse korting (12%!) door gebruik te maken van een standaardstand op het Machevo Collectief. Op ons paviljoen zijn alle stands uniform en worden kant en klaar opgeleverd, voorzien van meubels, verlichting, stroomverbruik, vloerbedekking en dagelijkse schoonmaak. Alle stands worden voorzien van een uniform naambord met de bedrijfsnaam en het eigen logo. Doordat daarnaast elke exposant voor een eigen uitstraling kan zorgen, is deze voor iedere bezoeker met de eigen identiteit als bedrijf herkenbaar en benaderbaar. Het geheel krijgt een professionele uitstraling en wordt ondersteund met een gratis service gerichte formule. Meer informatie over het Machevo Collectief.
